Konzepte & Analysen

„Preise sind Orden für Mittelmäßigkeit.“ Charles Ives

 

Unsere Konzepte stützen sich auf die zwei mächstigsten Werkzeuge, die es gibt um bei Ihren Kunden Aufmerksamkeit zu erzielen: 

Merk-würdige Bilder & emotionale Geschichten. 

Das nennen wir: Auf das Herz zielen, um den Kopf zu treffen.

Wir können Menschen nicht zwingen, Texte zu lesen- schon gar nicht online. Aber dem Reiz faszinierender Bilder und guter Stories kann sich niemand entziehen. Im Jahr 2015 veröffentlichte die Harvard Business School ihre grosse Studio zur Wirksamkeit von Marketingmaßnahmen, gleichermaßen gültig bei Konsum- und Investitionsgütern. 

Das Ergebnis war: 

Technische Daten oder blanke Produkteigenschaften bewirken nichts. Es sind emotionale Geschichten – mit Menschen – die einen langfristigen Marketing- und Verkaufserfolg einbringen. Wir Menschen sitzen seit 30.000 Jahren zusammen und erzählen uns Geschichten- und noch lieber hören wir Geschichten zu. Jeder erinnert sich an sein Lieblingsbuch oder Lieblingsfilm. Der Grund ist, dass die jeweilige Geschichte uns berührte. Und dass die Bilder vor unseren Augen oder in unseren Köpfen fesselnd waren. An eine verfilmte Gebrauchsanweisung hingegen erinnert sich niemand.

Dabei befinden wir Kreativen uns in einer Dauerzwickmühle: Ihr Unternehmen ist zwar der Auftraggeber – aber nicht die Zielgruppe unseres Wirkens. Was wir tun muss in erster Linie Ihren Kunden gefallen. Nicht zwingend Ihnen. Ihre Kunden sind sehr anders als Sie es sind. Wir analysieren Ihre Kunden, unsere eigentliche Zielgruppe, und stimmen unsere Konzepte darauf ab, dass wir bei Ihren Kunden Aufmerksamkeit & Interesse wecken.

Wir mixen Ihre Vorstellungen & Ihre Botschaft mit unserer Expertise & unseren Ideen zur Visualsierung dessen, was Sie sagen und erreichen möchten. 

Die Grundzutaten unserer Rezepturen sind Ehrlichkeit, Selbstbewusstsein und ein Teelöffel Coolness  hier und da. Es schadet nicht, eine Prise „ich nehme mich selbst nicht zu ernst ganz“ hinzuzufügen. Was wir hingegen weglassen: Albernheit, dümmlicher Klamauk, lange Weile, emotionaler Kälte, Unehrlichkeit, übertrieben aufgesetzter Coolness und sonstige “hipper” Trends.

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